Corporate Design

Corporate Design bezeichnet einen Teilbereich der Corporate Identity. Corporate Design umfasst das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehören sowohl die Gestaltung der Kommunikationsmittel (Firmenlogo, Geschäftspapiere, Werbemittel, Verpackungen usw.) als auch das Produkt-Design. Ein durchdachtes Corporate Design umfasst auch Raum und Architektur. Man spricht dann von Corporate Environment bzw. Corporate Architecture.

Die Realisierung eines Corporate-Design-Projekts durchläuft verschiedene Phasen, wie das folgende Schema darstellt:

Blackpoints bietet folgende Dienstleistungen:

Analyse und Briefing

Der erste wichtige Schritt ist immer die Analyse der Ist-Situation des Unternehmens. Es müssen diverse Faktoren analysiert werden: die Geschichte/Entwicklung der Firma, deren Philosophie und Werte, die Organisationsstruktur, das aktuelle Image, die Positionierung, die Konkurrenz, die Kompetenzen, die Wahrnehmung seitens der Mitarbeitenden und der Öffentlichkeit, aber auch die strategische Kommunikation sowie die internen Fähigkeiten (Personen, Wissen, Technik und Organisation) im Design-Bereich.
Auf der Basis der Erkenntnisse aus der Analyse wird ein Briefing erstellt. Dieses beinhaltet eine klare Aufgaben- und Zieldefinition, die Projektorganisierung und zeitliche Planung sowie eine Beschreibung der Verantwortlichkeiten und Schnittstellen.

Konzept-Erarbeitung

In dieser Phase werden die verschiedenen grafischen Parameter und Elemente und ihre Anwendungen definiert, ausgearbeitet bzw. neu entwickelt, so dass sie bezüglich Rahmenbedingungen, Umsetzbarkeit und Zielvorstellung stimmig sind.

Realisierung und Applizierung der grafischen Elemente

Auf der Basis der entwickelten grafischen Elemente werden ein einheitliches Design-Konzept und Grids erarbeitet. Die verschiedenen grafischen Elemente werden getestet (z. B. Logo, Claim, Ikonen, Visual Scapes, Hintergründe usw.) und auf die verschiedenen zu verwendenden Applikationen abgestimmt, wie z. B. Briefschaften, Web, Schilder, Leuchtschriften, Broschüren usw. Auch Anpassungen und das Ausführungs-Design sind Bestandteil dieser Phase.

Dokumentations-Erstellung

Nach der Entwicklung der grafischen Elemente werden diese in einem Anwender-Manual zusammengefasst, das die Regeln und Anweisungen bezüglich Umsetzung und Ausführung für alle Anwendungsbereiche klar und umfassend definiert und darstellt.

Implementierung

Als erstes gilt es, die Mitarbeiter über die neu entwickelte Strategie und das neue Konzept zu informieren um sie zu überzeugten Anwendern zu machen. Anschliessend muss das neue Corporate Design bei allen betroffenen Kanälen und Applikationen implementiert werden.

Kontrolle

Eine strukturierte periodische Kontrolle bzw. ein Audit des Corporate Designs sollte jährlich durchgeführt werden. Dies dient einer Überprüfung der Akzeptanz beim Zielpublikum, damit eventuelle Korrekturen oder neue Elemente entwickelt werden können. Auf diese Weise können aber auch Schwachstellen des Corporate Designs optimiert und den entsprechenden Kommunikations-Strategieentwicklungen angepasst werden.